La Serie A, le championnat de football italien de première division, a franchi une étape majeure dans son développement commercial international en signant un accord de partenariat avec le bookmaker en ligne 1xBet. Ce contrat, d’une durée de trois ans (2018-2021), désigne 1xBet comme « Partenaire Présentateur International » de la ligue pour plusieurs marchés clés, notamment l’Europe, l’Afrique, le Moyen-Orient, l’Afrique du Nord et les Amériques.
Un accord aux multiples retombées médiatiques
Dans le cadre de ce partenariat, la marque 1xBet bénéficie d’une visibilité exceptionnelle. Elle apparaît sur l’ensemble des graphismes des matchs, les habillages télévisés (idents) et les publicités virtuelles sur le terrain (goal mat) lors de chaque rencontre de Serie A diffusée en direct.
En complément, 1xBet a obtenu les droits d’utilisation des actifs numériques et physiques de la Serie A. La société prévoit de lancer des campagnes d’activation sur les différents territoires couverts par l’accord.
Un contrat négocié par l’ISG
Ces droits ont été vendus par l’Interregional Sports Group (ISG), une agence basée à Londres. L’ISG est à l’origine du concept de « Partenaire Présentateur International », introduit pour la première fois en Serie A lors de la saison 2015-2016. Ce partenariat intervient alors que l’ISG s’apprête également à lancer la commercialisation des droits de paris sportifs avec la Formule 1, après un accord historique conclu avec Sportradar et la F1 en septembre 2018.
Simon Burgess, coprésident de l’ISG, a déclaré : « Nous sommes ravis d’avoir 1xBet comme partenaire. Nous sommes convaincus que la Serie A permettra à 1xBet de renforcer sa marque grâce à un lien direct avec son public cible. »
Un partenariat suspendu puis finalisé
Ce contrat n’a pourtant pas vu le jour sans embûches. Près d’un an avant l’annonce officielle, la Serie A avait dû suspendre cet accord lucratif en raison de vives protestations de la part des autorités gouvernementales et réglementaires italiennes.
L’Agence italienne des douanes et des monopoles (ADM) ainsi que plusieurs personnalités politiques s’étaient opposées à l’accord, arguant que le bookmaker russe 1xBet était régulé par une autorité étrangère et ne possédait pas de licence italienne. Pour se défendre, la Serie A avait fait valoir que l’absence de licence locale était sans importance, car l’accord s’appliquait exclusivement en dehors des frontières italiennes et ne concernait donc pas le marché national des paris.
Malgré ces tensions initiales, les deux parties ont finalement réussi à finaliser l’accord, permettant à 1xBet de déployer sa stratégie de marque à l’international.
Les objectifs et les promesses
Pour 1xBet, ce partenariat représente une opportunité unique de s’ancrer dans le paysage du football européen de haut niveau. Un porte-parole de l’entreprise a déclaré : « Nous sommes fiers d’avoir signé cet accord de partenariat pour les trois prochaines saisons. Nous espérons apporter une contribution tangible au développement du football italien tout en offrant aux fans la meilleure expérience de paris. »
Ce contrat illustre l’appétit croissant des opérateurs de paris sportifs pour les droits de visibilité associés aux grandes ligues européennes, malgré les défis réglementaires rencontrés dans certains pays.